Die Umsetzung
Wie machen wir die Abenteuerwelt erlebbar? Unser Ansatz: Indem wir die Kids Teil der Abenteuerwelt werden lassen. Wir machen sie also nicht bloß zu Empfängern einer Werbebotschaft, sondern zu Protagonisten einer spannenden Geschichte. Und bei dieser Geschichte kann jedes Kind seiner Phantasie freien Lauf lassen.
Den Zugang zur Story schaffen wir über eine Sammelmechanik und ein Online-Game. Beides promoten wir dort, wo wir die Kids am besten erreichen.
Das Sammelalbum mit 36 Helden aus sechs verschiedenen Welten wird über die reichweitenstärksten Kids-Magazine als hochwertiges Add-on in eine Millionen Kinderzimmer transportiert. Und damit es wirklich jeder mitbekommt: Zum Schulanfang findet der Aufruf zur Waldmeisterschaft direkt vor den Schulen statt – auf unübersehbaren 18/1 Plakaten. Doch seit Hollywood wissen wir: Der beste Weg, um eine Abenteuergeschichte zu erzählen, ist Bewegtbild. Also machen wir die Welt der Ahojaner auch über TV bekannt. Und auch hier nicht werblich, sondern emotional als Kinotrailer. So verleihen wir den Ahojanern echten Heldenstatus und machen Lust darauf, Teil ihrer Abenteuer zu werden. Natürlich findet das Abenteuer auch online statt. Aber nicht als dröge Sammel- oder Tauschbörse. Ganz im Gegenteil:
In einem interaktiven Jump-and-Run-Game kämpfen die Kids um die Waldmeisterschaft und schreiben die im Sammelheft begonnene Geschichte weiter.
Nur wie kommen die Kinder zum Spiel? Ganz einfach: Den Traffic generiert eine Display-Kampagne, die auf zielgruppenspezifischen Webseiten ausgesteuert ist.
