Die Umsetzung
Ist man überhaupt ein DIY-Typ? Und wenn ja, welcher? Der „Mach-was-Typ“-verrät es dir: Frau Wolle, die Dekozauberin oder vielleicht sogar eine Backfee. Der Test ist der große Türöffner für die Kampagne und generiert direkt Leads für die „Mach-was“-App – dem zentralen Kreativ-Hub der Kampagne. Mit der App können DIY-Interessierte ihre kreativen Werke und Ideen uploaden und sich inspirieren lassen. Und so funktioniert sie: Beim Upload einer Idee erhält der User einen Hinweis auf die teilnehmenden Händler, bei denen er sich das passende Material bestellen kann. Für alle, die zunächst inspiriert werden wollen, wird ein Code generiert, mit dem man sich einmalig 50 Kreativ-Anleitungen freischalten kann. Kleiner Engagement-Faktor: Die User können Likes für ihre Uploads sammeln. Für jeweils 10 Likes gibt es eine weitere Kreativ-Anleitung. Um Reichweite für die Kampagne zu generieren, nutzen wir Blogger als Multiplikatoren.
Wie wir sie von uns überzeugen? Mit dem „Guerilla-Koffer“, der DIY-Utensilien enthält und die Blogger dazu aufruft, in den Kampf gegen Langeweile zu ziehen.
Ergebnis: Rund 50 Blogger schließen sich der Bewegung an.
