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sommer-sommer.de

My new me

Kategoriekampagne für Alcon

Wie man mit Kontaktlinsen
das Selbstbewusstsein
wiederfindet.

Aufgabe & Ziel

„Ich sag euch mal eins: Mit den Dingern [Dailies Aqua Comfort Plus und Air Optix Ex, Anm. der Redaktion] sieht man nicht nur besser. *Kunstpause* Man fühlt sich auch besser. Die jungen Leute müssen das nur noch verstehen.“

Insights

Das Vorurteil: Kontaktlinsen sind umständlich und schränken ein. Marktstudien zeigen aber, dass sich Kontaktlinsenträger freier und selbstbewusster fühlen. Wieso kommunizieren also nicht gleich Freiheit und Selbstbewusstsein als Emotional Benefits, wenn rationale Argumente nicht zu funktionieren scheinen?

Die Idee

My new me: Alcon Kontaktlinsen geben jungen Menschen die Chance, sich neu zu inszenieren – frei und selbstbewusst.

Die Umsetzung

Wir inszenieren die Botschaft vor allem dort, wo es um Selbstinszenierung geht. Klassisch in Modemagazinen und online in sozialen Medien und Display Ads. Um die Awareness in Käufer umzuwandeln, verlängern wir die Kampagne bis an den POS und unterstützen Optikfachgeschäfte bei der Kommunikation: Sales-Folder, Aufsteller und Flyer helfen den Experten dabei, die Interessenten umfassend zu beraten und somit allerletzte Vorbehalte gegenüber Kontaktlinsen auszuräumen. Aber bevor der Optiker einen Kunden überzeugen kann, muss Alcon den Optiker überzeugen. Um das Alcon Sales-Team also bestmöglich in den Verkaufsgesprächen zu unterstützen, entwickeln wir perfekt auf die Kampagne zugeschnittene Verkaufsmaterialien.

Medien

  • TV
  • YOUTUBE
  • POINT-OF-SALE
  • SALESKOMMUNIKATION
  • ONLINE- & SOCIAL-ADVERTISING

Um für den Erfolg auch den wichtigen Direktkontakt zwischen Fachhändler und Alcon zu nutzen, entwickelten wir für das Sales-Team von Alcon auf die Kampagne zugeschnittene Verkaufsmaterialien.

Du hast Interesse?

Komm wieder, wenn du richtig Bock hast!

Mutige Ideen sind wie mutige Menschen: Sie polarisieren, treten anderen auf die Füße und stellen alles auf den Kopf. Aber: Sie bleiben im Gedächtnis. Und am Wichtigsten: Sie erreichen ihr Ziel. Bist du mutig genug für mutige Ideen? Dann:

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